近年来，汕头海关强化“心中有大局、手中有典型”意识，在实现关区“一支部一品牌”全覆盖基础上，对照“叫得响、立得住、传得开、走得远”的高标准，探索规范党建品牌建设工作路径，打出一套党建品牌提档升级“组合拳”——“塑形”“铸魂”“提质”“强能”，全方位深层次释放了基层党建“品牌效应”，为促进海关事业高质量发展、服务地方经济高质量发展提供了坚强组织保障。

习近平总书记指出，“党建工作的难点在基层，亮点也在基层”“注意总结典型，及时起示范推动作用”。党建品牌建设能深入挖掘基层党建热源，激发支部创新动力，发挥示范引领、辐射带动作用，以点带面，推动海关基层党组织全面进步、全面过硬，是推动海关党建高质量发展的重要抓手。2021年汕头市直机关工委部署开展了“全域创建 典型选树 示范提升”党建品牌创建提升活动，同年，海关总署将党建品牌建设情况列入海关“十四五”规划党建工作指标，2022年，海关总署政治部部署基层党建“双提升”行动，明确了强化党组织示范引领、推动党建品牌提档升级等工作要求。近年来汕头海关认真落实海关总署部署，对照汕头市直机关工委具体要求，结合关区实际，推动关区各支部基本实现“一支部一品牌”，创建党建品牌192个，品牌建设呈现出“百花齐放”局面，但大部分党建品牌距离“叫得响、立得住、传得开、走得远”要求还有较大差距。对此，汕头海关党委高度重视，强化“心中有大局、手中有典型”意识，关党委书记带头开展调查研究，直面问题、剖析根源、寻求对策，探索规范党建品牌建设工作路径，力争全方位深层次释放基层党建“品牌效应”。

思维理念创新，强化理论研究分析，通过对品牌建设规律、品牌建设科学理论的研究，形成对基层党建品牌目标群体、功能价值、品牌建设主要步骤的理性认识。结合海关工作实际，提炼海关基层党建品牌建设5大特性：鲜明政治性、公共行政性、文化关联性、时代创新性；明确海关基层党建品牌建设5个主要过程：品牌创建、品牌内化、品牌传播、品牌延伸、品牌创新。

突出问题导向，强化调查研究，在品牌建设理论指导下，关党委书记带头开展调查研究，着力探索规范党建品牌建设工作路径。分析海关基层党建品牌规划不到位、特性不突出、实施效果不佳、评估机制不够完善等问题，针对党建品牌建设中存在的重点难点问题，探索形成推进党建品牌提档升级“组合拳”——“塑形”“铸魂” “提质”“强能”，力争进一步发挥党建品牌的示范引领、辐射带动效应，不断增强基层党组织政治功能和组织功能。

（一）塑品牌之“形”，有力提升品牌建设的规范性。

汕头海关党委提出“一关一品”品牌创建规划要求，全面推动在全国海关、直属海关、隶属海关三个层面创建党建示范（培育）品牌，成功创建7个全国海关示范（培育）党建品牌、28个汕头海关（直属海关层面）党建示范（培育）品牌、24个隶属海关层面党建示范（培育）品牌，初步形成关区“梯队式”党建品牌阵容。

汕头海关探索制定《汕头海关关于开展争创“一关一品”的工作方案》，对品牌创建要求、评定程序、评定条件标准等进行统一规范，明确每个党建品牌必须要有名称、标识、内涵、创建规划、支部工作法和突出成效6个创建要素；明确支部必须实现组织设置、队伍管理、制度建设等5个规范化建设；明确品牌建设评定要坚持“逐级争创、层层推优”原则，拾级而上、分层创建，推动各支部对品牌各要素进行调整、优化，切实增强党建品牌建设的规范性。如，汕头海关统计处党支部党建品牌名称是“数海扬帆”，品牌标识是湛蓝大海中的红色风帆，明确提出培育新时代“扬帆”海关“数据海洋”的领航人才的品牌内涵，采用“学、训、研、展”五维4项支部工作法，着力培育海关政策研究和统计专家人才，作为“汕头海关新征程专家人才启航计划”试点单位，已培育吸纳包括专家、骨干及青年人才成员20名，5人获得联合国高层次专业培训考核合格证书，22人次参与海关总署统计专业小组或专项工作，该品牌获评2022年全国海关党建培育品牌。如，汕头海关所属汕头港海关综合业务科党支部，在品牌创建中进一步明确规范创建工作法、创建载体、组织形式及活动频率等，依托“港学港讲”学研践行平台开展主题党日活动，有力规范品牌创建，该品牌获评2022年全国海关党建示范品牌。

（二）铸品牌之“魂”，有力打造形神兼备的品牌形象。

汕头海关着力指导推动各支部立足关区特色、工作特性、队伍特点，深入挖掘、提炼主题突出、特色鲜明的品牌内涵，创建了一批形神兼备、引领有力的党建品牌。如，汕头海关政工办党支部“红7”党建品牌，标识是由潮汕两个字拼音首字母CS组成的堡垒和高高飘扬的红旗，代表着充分发挥基层党支部的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用。“红7”寓意着党支部传承“潮汕七日红”红色基因，走好“两个维护”第一方阵，品牌具有鲜明的政治属性、行业特色、地域文化色彩，形神俱佳，获评2022年全国海关党建培育品牌。如，汕头海关所属梅州海关“苏区红梅”党建品牌，结合梅州作为全域原苏区地级市的地域特点及梅州市花“梅花”的象征性意义，清晰传达了支部党员传承苏区精神，学习梅花高洁品格的价值追求，品牌个性鲜明、内涵丰富，该支部结合品牌特色，充分利用叶剑英纪念馆、三河坝战役纪念馆等苏区红色资源，激励党员践行初心、勇担使命，创作的廉洁文化作品被学习强国等平台刊登。

（三）提品牌之“质”，有力发挥党建品牌综合效应。

汕头海关注重强化品牌管理，开展项目化运作，优中选优培育精品，一对一个性化指导，提升品牌内涵价值。将“四强”支部、党建品牌、基层党组织书记述职评议考核、两优一先等工作联动起来。从关区192个支部中按照不超过30%的比例评出“四强”支部，再从“四强”支部品牌中按照不超过50%的比例评选关级党建品牌，再逐步争创汕头市和全国海关的党建品牌，在开展党支部和支部书记评优评先时把是否为关级及以上党建品牌作为重要考量。推动党建品牌创建与破解基层党建难题同向发力，已形成“‘港韵崇清’党风廉政建设工作实践项目”等“书记项目”14个，形成基层党建创新案例8个。如，督审处支部打造“督审先锋”品牌，探索“1234”工作法（1个统领，2个领域，3个融合，4个突出），推动督审工作机制进一步优化，防范权力运行风险的“体检中心”作用更加显著，该案例入选第一批全国海关基层党建创新案例。

（四）强品牌之“能”，有力提升品牌知名度和影响力。

汕头海关各党支部通过内部学习、宣传、引导等将党建品牌理念有效地传递到每位党员，使党建的思想、方法和做法更加深入人心，并转化为实现品牌目标的行动自觉。通过开展主题突出、形式多样的展示宣传活动，增强党建品牌建设的互动性、参与度，有力提升品牌知名度。对内，在党建品牌评选过程中，采取品牌现场“比武”展示的方式开展评比和交流，邀请各党支部观摩学习，运用内网、新媒体等各种形式开展多渠道推介，推动品牌的知名度在关区范围内迅速提升，示范引领作用更明显。同时，将35个关级以上品牌情况印制成图册，将品牌名称和标识做成展板，做到处处、时时、人人见到党建品牌，营造竞标争先赛龙夺锦的良好氛围。对外，通过将品牌宣传融入到海关各项重点工作中，以内涵契合的活动以及生动丰富的形式，实现品牌宣传的嵌入式推广，要求业务一线支部的党建品牌要向公众宣传，接受监督，提升品牌影响力。如，汕头海关所属潮阳海关运输工具和口岸监管科党支部将品牌建设融入疫情防控、促进外贸保稳提质等工作中，广泛开展品牌宣传，有力提升品牌的社会影响力，该品牌于2022年获评“汕头市基层党建特色品牌”。

1.汕头海关形成了良好的品牌建设格局和品牌建设方法，有力发挥示范典型带动作用，涌现出多个个性突出、内涵丰富、实效性强的品牌，目前已成功创建了全国海关党建示范（培育）品牌7个，汕头市基层党建特色品牌1个，汕头海关党建示范（培育）品牌28个，隶属海关层面党建示范（培育）品牌24个，形成关区“梯队式”党建品牌阵容。

2.该项目作为汕头海关党委 “书记项目”获评2022年全国海关优秀党委书记“书记项目”。（全国海关7个项目之一）

3.形成的理论文章《加强当前海关基层党建品牌建设的思考》被海关署级载体《海关政研》刊登推介。