2、伴随信息社会的高速发展，人类正在经历信息革命，新兴媒体的传播力量越来越大，据有关数据统计显示，截止2020年12月，我国网民规模已达9.89亿，其中手机网民9.86亿，占比99.7%。网络空间已经成为人们学习、工作、生活、交流的新空间，同时也成为了展示中国精神，讲好中国故事，宣传新时代新思想的重要阵地。

3、在数字化技术飞速发展、艺术传播形态更迭频繁现状下，广东省音乐家协会集全员之力，充分发挥音协作为党和政府联系广大音乐家和音乐工作者的桥梁和纽带作用，团结全省音乐家、音乐工作者，新兴音乐群体音乐人，主动作为，以前瞻性眼光和创新性思维全方位打造广东原创音乐互联网传播矩阵，探索出一条互联网+的媒体融合发展道路，大力推出优质主旋律音乐作品，引领思想，传承文化，服务人民，传播正能量，唱响时代旋律，讲好中国故事。

网络直播兴起不久，广东省音协便大胆打破传播局限，在举办庆祝改革开放40周年，庆祝新中国成立70周年，决战脱贫攻坚决胜全面小康，庆祝中国共产党成立100周年等重大主题音乐会，联动如“学习强国”总平台，中国艺术网、金羊网、羊城派、腾讯视频、触电新闻、酷狗直播、ZAKER、新浪网、中国青年报等传播平台，采用多机位全景高清拍摄，原声分轨声源输出的网络直播方式还原音乐会现场，拉近主旋律歌曲与大众的距离，让受众群体不再受限于能否走进剧场，收获了数百万线上观众的追捧，大力推广主旋律原创音乐会， 作品关注度呈现几何级增长，大量新创作主旋律歌曲深入人心，得到百姓的认可和传唱，围绕中心服务大局，传播时代声音。（PPT可插入音乐会现场视频片段链接）

创新点二：紧跟互联节奏，让音乐在立体“可视化”传播中发挥“察民情”“纳民意”“传民声”的社会作用

在新媒体平台策划、推出多组高质量、高曝光的音乐媒体产品：2019年与人民日报新媒体中心联合出品两个音乐媒体产品。一是庆祝新中国成立70周年56各民族同唱一首歌的主题MV《我爱你中国》，邀请曲作者郑秋枫与200位童声合唱团员共同拍摄，全网阅读量2.5亿，各族人民的爱国热情被一首歌燃到峰值。二是配合香港问题舆论需求，策划推出原创粤语主题MV《爱我们的家》，挑选中秋佳节当日献给全体香港市民并海外宣发，温暖人心，传递爱国爱港的统一声音，全网阅读量两千多万。MV入选当年广东省委网信办主办的广东省第六届网络文化精品评选活动“十佳视觉精品”。

连续三年与羊晚集团深度合作，在全国两会期间联合策划出品“广东走在前列再出发”《这里是广东》，“决战决胜脱贫攻坚”《迈上这条更美的路》，“庆祝建党100周年·启航十四五”《百年追梦跟你走》三首原创主题MV，展示新时代的广东精神，单条全网阅读量均超过两千万。

2021年响应广东省政府春节期间留粤过年的倡议，丰富老百姓的精神文化生活，稳定民心，为留粤过年的人们送去新春问候和祝福，省音协再度联动媒体策划推出八期“在粤过大年”广东原创歌曲新春系列MV，结合春节民俗小知识制作音乐媒体产品，全网阅读量三千多万。

为庆祝中国共产党成立100周年，与中央广播电视总台联合推出了“礼赞百年”原创粤语MV《追梦百年》，由央视总台大湾区之声节目主持人与中国香港、澳门歌手共同演唱，以音乐为媒介连结港澳情谊，MV7月3号正式上线，全网阅读量已超五千万。

创新点三：用好手机客户端，让音乐作品多渠道多维度多终端传播服务大众

为了让广东原创音乐更好的展示时代风貌，贴近不同的受众群体，广东省音协构建了音乐作品多渠道、多维度、可视化立体传播、多终端推送动态传播模式。紧紧抓住手机客户端传播入口，自主申请入驻开通了人民日报“人民号”、新华网“新华号”、中央广播电视总台“央视频”、抖音、哔哩哔哩（B站）、酷狗音乐等融媒体平台官方号，打通传播屏障。在开通短短一年时间，广东省音协便通过这些传播阵地开展了“音乐抗疫”、“唱响小康幸福歌”、新时代文明实践广东“七个一百”原创精品、“寻找广东原创好歌曲”系列展播、广东省音协创作人才培训扶持作品展播、大型交响音诗《我爱你中国》、“百年丰华 为您歌唱”庆祝建党百年原创歌曲MV展播等不同主题的原创音乐展示，服务大众，服务基层，为群众办实事，全面推动广东原创作品繁荣发展，全平台总阅读数和播放量已超2个亿。

创新点四：与音乐机构互联融合，开启打破地域界限的线上音乐活动传播中国声音

2020年3月20日，由酷狗音乐、广东省音协联合主办的“我们不怕”抗疫公益线上演唱会在酷狗音乐平台直播。我省多位青年歌唱家与酷狗音乐的网红歌手们首次合体，通过个人直播“房间”联动直播，一起“声” 援疫线，演唱了十多首广东音乐人创作的优秀“战疫”主题歌曲。演唱会有近65万名观众在线观看，弹幕评论超过3万+，为抗疫注入爱的力量。在疫情严防阶段透过互联打破地域界限，向世界展示了中国人民抗疫必胜的决心。

2020年底受省农业厅的委托，联合酷狗音乐主办了“决胜脱贫攻坚，助力乡村振兴”主题原创歌曲征集活动，收到上千首作品，曝光量达千万次。 一大批优秀的原创音乐作品，通过政府、音乐工作者团体、互联网音乐平台、媒体等多方联动，让动听的音乐融入美丽乡村的青山绿水，为脱贫攻坚奔小康书写了时代凯歌。其中由省音协出品的歌曲《山与山的拥抱》《我知道你也想我》《村里变化大》，均被扶贫公益网络大电影《凤归梧桐》选为电影插曲，广为传唱。

2021年初，新华网客户端新华号综合用户全年的优异表现，根据入驻用户2020年1月1日——12月31日的数据表现、发文量、阅读量、优质度、互动量、粉丝数、爆文数等多维度进行综合评估，首次公布官方年度数据榜单《2020年度最具影响力榜单》，广东省音乐家协会自2020年3月入驻新华网，在不到一年的时间里共发布原创音乐视频273条，累计总阅读量1亿3千万，荣登新华号首届年度最具影响力榜单，还获颁年度“最具影响力创作机构”，这是对广东省音协近年深耕优质音乐作品，探索融媒体传播的肯定和鼓励。

成果二：作品有数量有质量，深入人心，广泛传唱

在2020年中宣部学习强国总台与中国音协的联合评选出的309首全国优秀抗疫原创歌曲中，广东原创的作品有62首入选，占全国比例20%，平均5首中就有1首出自广东。连续五年广东原创新作品均有入选中国音协主办的中国当代歌曲创作精品工程“听见中国听见你”全国20首优秀作品。原创新歌《亲爱的中国》入选中宣部第八批“中国梦”主题新创作歌曲，登上2020央视总台春晚，深入人心，被广泛传唱。

成果三：全省原创氛围热烈，人才梯队初具规模，实力相当

广东省音协近年不遗余力推动原创音乐的发展，大量挖掘，大胆启用，大力培养中青年创作人才，中青代音乐人才梯队初具规模，实力相当。省音协还坚持推动本省歌唱家大量演绎本土原创，创造青年歌唱家演绎原创的展示机会，提升综合实力，形成好作品与好歌手互推发展的良性“音乐生态圈”，全省原创氛围热烈，好作品源源不断，加入原创的队伍越来越大，支持原创的声音越来越强。